Servizi SEO nelle vicinanze: valuta la suite rispetto al servizio singolo

Cosa fa bene ogni tipo di fornitore

La griglia ha tre tipi di fornitore, e ognuno vince righe diverse. Una suite vince sulla misurazione. Un freelance vince sull'esecuzione. Un marketplace vince su una riga specifica, che è il link stesso.

I proprietari che cercano servizi SEO nelle vicinanze spesso iniziano con la stessa domanda: a chi devo pagare? Decidi quale tipo di aiuto ti manca prima di confrontarne qualsiasi coppia.

Dove una suite guadagna la sua quota

Una suite è più forte quando qualcuno la legge ogni settimana e trasforma i suoi risultati in attività. Misura molte pagine contemporaneamente, cosa che richiederebbe molto tempo da fare a mano. Se nessuno ha tempo per i report, la quota compra meno di quanto suggerisca il brochure.

Dove un freelance guadagna le ore

Un freelance locale può riscrivere una pagina di servizio, riordinare un profilo Business e sistemare un template che si rompe su un telefono. Il compromesso è la disponibilità e il tasso orario. Chiedi l'ambito per iscritto, in modo che entrambe le parti concordino quali attività sono incluse.

Dove un marketplace guadagna il suo spazio

Un marketplace di link guadagna il suo spazio quando la tua pagina è già buona e manca di riferimenti esterni. Vende posizionamenti uno alla volta, con prezzi e numeri dei siti donatori visibili. Non effettua audit, riscritture o monitoraggio delle posizioni, motivo per cui spunta solo una riga in questa griglia.

Leggere la griglia come un acquirente

Guarda attentamente. Nota quanti pochi tick una suite ottiene nelle colonne di esecuzione. È una finestra, non un paio di mani, e questa distinzione decide la maggior parte dei soldi che spenderai. Semrush, Ahrefs e Moz seguono tutti questo modello, e sono bravi a farlo.

Questo è importante quando cerchi servizi nella tua zona e vedi una proposta che promette tutto. Qualcuno deve comunque riscrivere il titolo della pagina della panetteria, e la griglia mostra chi.

La nostra colonna è sottile. Apposta. Gestiamo un marketplace di link e nient'altro. Se sette su sette tick è ciò di cui hai bisogno, guarda un freelance per il resto e usaci per l'ultima riga.

Perché un tick nella colonna sbagliata fuorvia

Un tick posizionato nella colonna sbagliata fa sembrare un fornitore più utile di quanto sia. È l'errore più comune che vediamo nei confronti. Prima di accettare un tick, chiedi cosa farebbe fisicamente il fornitore il primo giorno e se ci sarebbe una persona a farlo.

Se la risposta è che ti mostrerebbero un grafico, il tick appartiene alla colonna degli strumenti. La distinzione sembra piccola sulla carta e grande in fattura.

Cosa ti dice una riga senza tick

Una riga vuota è informazione. Significa che nessuno nel tuo piano attuale copre quell'attività, il che la rende un candidato per un freelance, uno strumento o le tue ore. Lasciala vuota apposta, poi scegli chi la compilerà.

Le righe vuote sono quelle che i proprietari trascurano più spesso. Sono quelle che costano di più quando passano inosservate.

Un esempio pratico, chiaramente inventato

Immagina una clinica dentale con una sola sede, un sito web di cinque pagine e nessuno in organico che ama i fogli di calcolo. Questo è un caso fittizio, quindi i numeri non significano nulla oltre all'esercizio.

La clinica segna audit, profilo e scrittura come le tre attività che non può fare. Un freelance le assume. La clinica mantiene le recensioni, poiché la reception può chiedere ai pazienti. I link diventano la settima attività, e una prova da $50 la copre.

La suite non entra mai in gioco, perché nessuno aprirebbe la dashboard. Questo è un risultato legittimo, ed è il motivo per cui compilare la griglia prima di fare acquisti.

Errori comuni nel compilare la griglia

La maggior parte degli errori deriva dall'essere generosi con i tick. Sii rigoroso. Uno strumento che mostra un problema ottiene un tick nella riga dell'audit, anche se nessuno lo risolve. La griglia aiuta solo se ogni tick nomina la persona che esegue il lavoro.

Leggi la griglia due volte. Una volta per ciò che ogni fornitore dice di fare, e una volta per chi agirà sul risultato. La seconda lettura è dove le lacune emergono.

Spuntare una dashboard come servizio

Una dashboard mostra un problema e poi si ferma. Marchiala come strumento e scrivi accanto al tick il nome della persona che agirà su di essa. Un nome vuoto significa una riga vuota.

Dimenticare le ore che darai

I proprietari spesso prezzano la quota mensile e dimenticano l'ora settimanale spesa a leggere i report. Anche tre ore a settimana si sommano a un costo reale, quindi aggiungile alla colonna prima di confrontare i totali. Scrivi quella cifra sulla griglia, non nella tua testa.

Confrontare un bundle con un prezzo singolo

Un bundle e un prezzo per link misurano cose diverse. Dividi il bundle nelle sue parti, poi confronta la parte link con le figure per link nel nostro range di prezzi piuttosto che con il totale intero.

Chi dovrebbe compilare la griglia

Scegli una persona. Chi vivrà con il risultato è la scelta giusta. Per la maggior parte delle piccole attività è il proprietario, a volte con un commercialista accanto per la colonna dei costi. Scrivi la parte in alto, poiché le risposte cambieranno man mano che il tuo sito cambia.

Un secondo parere aiuta, ma solo dopo il tuo primo passaggio. Altrimenti la griglia diventa una copia del pitch di vendita di qualcun altro.

Tu, con un taccuino

Sedati con una penna e le sette righe, e non aprire ancora il sito web di un fornitore. Segna ciò che fai già, ciò che potresti fare in un pomeriggio e ciò che non farai mai. Quel primo passaggio onesto mostra le vere lacune prima che il pitch di qualcun altro le modifichi.

Un secondo parere da chi esegue il lavoro

Una volta completato il tuo passaggio, mostralo a un freelance o a uno strumento che stai considerando. Chiedi loro di correggere le righe, specialmente quelle che hai segnato come facili. Le loro correzioni sono utili perché indicano il lavoro, non il linguaggio di vendita.

Leggere un preventivo contro la griglia

Quando arriva un preventivo, sovrapporlo alle sette righe. Tutto ciò che non nomina è una lacuna. Le lacune non sono dei sì. Chiedi al fornitore di riempirle per iscritto prima di decidere.

Mantieni le domande specifiche. Un buon fornitore può rispondere in poche righe, e una risposta vaga ti dice anche qualcosa. Tieni la griglia segnata con il preventivo, in modo che il confronto rimanga equo la prossima volta.

Quali righe chiedere per prime

Inizia con le righe che fanno più male oggi. Per un negozio con un profilo vuoto, di solito è la riga del profilo Google Business. Per un sito che carica lentamente, è la riga dell'audit tecnico. Per ognuna, chiedi la persona nominata, le ore e il deliverable. Lascia vuote le righe che non puoi ancora giudicare piuttosto che indovinare.

Cosa include un preventivo equo

Un preventivo equo nomina chi esegue ogni attività, cosa viene consegnato, quando arriva e cosa deve fornire il cliente. Non promette una posizione in una data specifica. Confronta due preventivi riga per riga, e la vera differenza di solito emerge nelle lacune.