Linkbuilding SEO per un piccolo negozio: i primi 90 giorni

Cosa può disturbare il quadro

Google rilascia aggiornamenti core diverse volte all'anno. L'aggiornamento core di marzo 2024 è stato di grande entità e siti in ogni nicchia si sono mossi senza toccare un link.

Quindi un calo alla quinta settimana potrebbe non essere tuo. Controlla la Dashboard dello stato di ricerca prima di dare la colpa all'ordine.

La stagionalità colpisce le piccole imprese più duramente di quanto si aspettino. Un tecnico del riscaldamento vede aumentare le impressioni a ottobre indipendentemente da cosa acquisti, e un centro giardinaggio le vede diminuire.

Leggere le impressioni senza ingannarsi

Il linkbuilding SEO paga solo quando la pagina è pronta per riceverlo. Prima di leggere qualsiasi grafico, controlla che la pagina risponda alla domanda che pone un cliente e che si carichi bene su un telefono. Altrimenti, un aumento o una diminuzione ti dicono molto poco. Tieni presente questo.

Search Console dà un'idea approssimativa, non un verdetto. Le impressioni possono variare per motivi che non hanno nulla a che fare con il tuo ordine e i numeri arrivano con un ritardo.

Perché la stessa query può mostrare posizioni diverse

I risultati cambiano con la posizione, il dispositivo e l'ora del giorno. Controllare da una finestra di navigazione in incognito aiuta, anche se non può rimuovere ogni fattore personale. Confronta i dati simili settimana per settimana, dallo stesso luogo e con lo stesso dispositivo. I risultati locali possono anche variare con la vista della mappa che apri, quindi scrivi anche la città nelle tue note.

Cosa dimostra e cosa non dimostra un aumento delle impressioni

Più impressioni significano più possibilità di essere visti. Non dimostrano che il link abbia causato l'aumento. Un picco stagionale, un nuovo elenco o una menzione altrove possono produrre la stessa linea, quindi leggi il donor e la data insieme prima di attribuire il merito all'ordine.

Mantieni una riga per pagina

Se monitori diverse pagine, assegna a ciascuna la propria riga nel quaderno. Mescolarle nasconde il cambiamento che devi vedere e rende la decisione successiva più difficile del necessario.

Cosa osservare ogni settimana e cosa ignorare

Un calendario tranquillo ha bisogno di un breve elenco di cose da osservare. Tienilo breve. Le impressioni per la pagina target, lo stato di ogni inserimento e la posizione per la tua frase principale coprono la maggior parte. Qualcosa oltre questo è solitamente rumore per una pagina di queste dimensioni.

Le oscillazioni giornaliere sono normali, anche quando nulla sul sito è cambiato. Leggi il trend su diverse settimane e resisti alla tentazione di un brutto pomeriggio.

Osserva le impressioni e la lista degli ordini

Guarda le impressioni ogni settimana e conferma che ogni inserimento è ancora attivo nella lista dei link ordinati. Questi due controlli catturano la maggior parte dei problemi reali, come un link scomparso o una pagina che ha smesso di apparire.

Ignora un singolo giorno

Un giorno di impressioni più basse ti dice solo di quel giorno. Attendi diverse settimane di dati prima di modificare la pagina, l'ordine o le tue aspettative. Scrivi qualsiasi calo piuttosto che reagire ad esso. Poi torna al calendario.

Cosa fare con una linea piatta

Una linea piatta è comune e non è un verdetto. Le pagine senza impressioni hanno poco da sollevare.

Controlla prima l'indicizzazione. Se la pagina target non è mai apparsa in Search Console prima dell'ordine, la prima domanda è se Google l'ha indicizzata. Incolla l'URL nello strumento di ispezione URL e leggi la risposta prima di spendere un secondo dollaro. Una pagina bloccata da noindex ignorerà ogni link che acquisti.

Una volta che l'indicizzazione è a posto, guarda il contenuto. Risponde a ciò che digita un cliente locale? Aggiungi la città, gli orari di apertura, il listino prezzi. Poi dai alla pagina un altro mese.

Le impressioni non sono clienti

Supponiamo che le impressioni aumentino alla sesta settimana e il telefono resti silenzioso. Questo è un risultato reale. Non è prova che il link sia fallito. La pagina viene vista, ma non sta ancora convincendo nessuno ad agire.

Una pagina chiara spiega perché un cliente dovrebbe chiamare, che è la domanda che molte pagine di servizio semplici lasciano aperta. Aggiungi il motivo, la fascia di prezzo e il prossimo passo prima di acquistare più link.

Chiedi alle persone che rispondono al telefono da dove i chiamanti hanno sentito parlare di voi e annota le risposte accanto alle impressioni. Un paio di risposte oneste spesso ti dicono più di una settimana di grafici.

Controlla cosa vede un visitatore per primo

Leggi la parte superiore della pagina su un telefono come farebbe uno sconosciuto. Se il servizio, la città e il modo per prenotare non sono chiari entro pochi secondi, correggi questo prima del prossimo ordine. Un link non può sostenere una pagina che confonde le persone che porta. Chiedi a qualcuno che non ha mai visto il sito di leggere la prima schermata ad alta voce, poi di dire cosa farebbe dopo.

Scopri se la visibilità o la persuasione è il divario

La visibilità riguarda le impressioni e la posizione. La persuasione riguarda i clic e ciò che accade dopo. Un aumento del primo senza cambiamenti nel secondo indica la pagina, non il donor, e la correzione spetta alla pagina.

Decidere la seconda fase senza affrettarsi

La dodicesima settimana arriva con una decisione. È più piccola di quanto sembri. Mantieni ciò che si è mosso, metti in pausa ciò che non lo ha fatto e spendi il prossimo round solo dove il primo ha dato una ragione. Nulla in questo richiede un secondo ordine oggi.

Scegli la ragione prima del denaro. Una ragione può essere un donor che si adatta alla tua nicchia, una pagina che ha guadagnato impressioni dopo che i suoi link sono diventati attivi, o un risultato chiaro su una pagina di supporto. La speranza e una settimana tranquilla non sono ragioni. Scrivi la ragione in una riga accanto all'ordine, in modo che la prossima revisione possa testarla.

Mantieni i donor che si adattano

I donor che hanno corrisposto alla tua nicchia e lingua sono i primi candidati per un altro round. Controlla che i loro articoli siano ancora attivi e che ogni inserimento sia ancora visibile nella tua lista di link ordinati prima di considerarlo un successo.

Metti in pausa le pagine che non si sono mosse

Una pagina senza cambiamenti dopo una stagione intera non ha ancora bisogno di più link. Guarda il suo contenuto, i link interni dai tuoi articoli più recenti e il suo stato di indicizzazione prima di ordinare di nuovo. Spesso la correzione è sulla pagina, non nel carrello.

Imposta la prossima data di revisione ora

Scrivi la prossima data di revisione sul calendario prima di chiudere il quaderno. Una data scelta in anticipo è più difficile da sovrascrivere con un'intuizione a mezzanotte.